Le reflet de ma tenue dans l’ascenseur a déclenché cette réflexion : CES DÉTAILS QUI N’EN SONT PAS ! Dans le luxe et le smart luxury, illustrés par @khaite_ny et @martinmartin_paris sur cette photo, chaque détail compte jusqu’à en faire la différence, et parfois même devenir une signature. L’origine des détails peut varier, cependant leur objectif reste le même. Ils peuvent être l’aboutissement d’une réflexion ou tout simplement une madeleine de Proust, une empreinte chargée symboliquement et émotionnellement. C’est notamment le cas de Martin Martin avec son bouton coquillage, ornement d’une veste offerte @capucinemartin de sa grand-mère (son dernier cadeau). Bien que les boutons ne soient pas spécifiquement mis en avant dans l’histoire de @cateholstein pour Khaite, ils s’inscrivent néanmoins dans l’ADN de la marque, où chaque détail est pensé pour sublimer les pièces. Le but de ces deux marques au travers d’un détail-signature ou pas demeure de refléter leur identité sophistiquée. Les détails apparaissent comme des marqueurs identitaires. Ils racontent silencieusement l’ADN d’une maison. Tel un mot de passe pour les initiés, on ne les remarque pas toujours. Mais une fois repérés, on ne voit que ça (comme lorsque j’ai vu que Camille Cottin portait une jean Khaite pour une pub Nespresso – lien ci-dessous). Une approche contemporaine de penser le luxe : moins d’apparence, plus de codes internes. Le fameux iykyk «if you know, you know». Je vois donc ces détails comme des accélérateurs subtils mais redoutablement efficaces. Et vous quelle est la maison qui porte un détail que vous identifiez? https://lnkd.in/e2DjkvJk #luxury #smartluxury #strategy #branding #positioning #fashion #businessdevelopment